Mer enn hver fjerde (26 %) som drikker alkoholfritt øl forteller at forbruket går opp i julen. Størst er økningen i Oslo der hele fire av ti drikker mer alkoholfritt øl i julen.

 – Det er veldig positivt. Det kan tyde på at det skjer en holdningsendring der ute, og at stadig flere foretrekker alkoholfritt øl til jul, sier Munkholm-sjef i Ringnes, Christina Vang Garberg.

Økende salg
Funnene i undersøkelsen Norstat har gjennomført for drikkevareselskapet Ringnes samsvarer med trenden i salgstallene.

– Vi ser et økende salg av alkoholfritt øl på det norske markedet de siste årene. En av fem (21%) forteller at de drakk mer alkoholfritt øl i 2024 sammenlignet med 2023, sier Garberg.

Det er den yngste aldersgruppen som står for den største veksten.

– Nesten tre av ti (29%) i aldersgruppen 18-29 år oppga at de har drukket mer alkoholfritt det siste året. Tilsvarende tall for de over 50 år var 15 prosent, sier hun.

Munkholm-sjefen tror en av grunnene til økningen er at det har kommet flere lettdrikkelige varianter på markedet som appellerer til yngre målgrupper.

– Vi ser at lanseringen av Munkholm Radler har gjort alkoholfritt øl relevant for målgrupper som tidligere ikke drakk alkoholfritt øl. I tillegg drikker de øvrige målgruppene mer alkoholfritt også resten av året. Dermed ser vi ikke en like stor høytidstopp ved juletider, sier Garberg.

– Ikke overraskende
Hun ser utviklingen som positiv, men ikke overraskende.

– Julen skal være hyggelig både for store og små. Da er det viktig å begrense alkoholinntaket. Nå er utvalget av alkoholfritt øl omtrent like bredt og godt som det alkoholholdige: Dermed blir det både et godt og fornuftig alternativ til julemåltidene, fortsetter hun og legger til:

– Det er de over 60 år som er flinkest til å sørge for innkjøp av alkoholfrie alternativer til gjestene sine i jula. Hele tre av fire forteller at de kjøper inn alkoholfrie alternativer til juleselskapene, mens bare tre av ti av de mellom 18 og 29 år gjør det samme. Tallen for den yngste målgruppen kan nok forklares med at mange unge voksne fortsatt feirer jul hjemme hos foreldrene sine, avslutter Christina.